微信视频号的升级，是微信内容生态基于视频内容形式的全面升级，具有广阔想象空间。首先是熟悉的公众号，账号简介的菜单，已被默认折叠为信息、视频和服务三类。自定义菜单被归类到服务页卡，但在公众号聊天界面的下方，还是显示自定义菜单。
消息，显示已发送的所有稿件，图文及视频形式；视频，单独显示已发送的视频稿件。视频内容默认单独使用一个页卡，可见地位超然。
另外是视频号，界面变化最大的，就是朋友点赞界面，顶部出现朋友正在看的直播，下方是视频作品。视频作品还是展示1分钟。超出1分钟的，右方显示时长，点开可以查看完整视频，非常方便。
微信平台的社交属性非常强，朋友点赞页面的打开率很高，所以视频号中的直播也有非常好的入口。
还有，就是视频号的入口，除了发现页卡的原有固定入口外，还有“附近的直播和人”，是以前“附近的人”的升级，由此命名也可以看出是直播功能的入口。
打开界面就是“视频”、“直播”和“附近的人”三个页卡，其中“视频”和“直播”还是视频号为载体，所以，这里是视频号的另一个一级入口。
还有一个自定义设置的入口，视频号可以展示在微信个人名片上，通过个人名片上的按钮直接到达视频号。
就产品界面来看，公众号的视频内容单独展示；独立的视频和直播以视频号为载体，在发现页上有两个固定入口，而且还可以通过个人名片、公众号进行导流。
此前已经分享过，短视频的三大平台，抖音像娱乐城，偏娱乐，潮流好玩的作品大受欢迎；快手像商业Mall，偏商业，直播带货是最大特点。
升级前的微信视频号，像商务楼，有社交有内容，但比较封闭。而升级后的视频号，易迈可认为会像会展中心，偏社交+商务，提供多样化的平台空间。
参照会展中心的功能，微信视频号基于微信平台能获取大流量；能举办大型主题活动，商业的、学术的、娱乐的，各种形式都可以；能为企业提供独立的展位，自由发挥；能为企业和观众提供交流平台。
再介绍熟悉的微信公众号。易迈可在收集整理运营较好的企业账号时，发现一个有趣的现象，就是服务号居多。当然，这里不包括媒体资讯类企业。
如截图所示，我们可以看到，企业的自定义菜单被折叠到服务页卡里。自定义菜单里有很多内容，最主要的就是小程序电商功能。
微信公众号，分为订阅号和服务号。订阅号可以每天发一次，更新频次高，偏重于资讯；服务号一个月只能发四次，更注重于服务，承载于小程序的服务。
但对于大多数小微企业来说，在选择使用上，更关注的是发送推文的次数，开发用户是主要诉求，而提供在线服务的比例比较小。
我们从截图展示的企业大号来看，都是服务号，偏重于服务。那用户是公众号发文获取的么？自然不是，就所发送的推文来看，主要是偏向服务的活动和互动。
在互联网资讯大爆炸、公众号打开率整体下滑、短视频和直播内容火热的背景下，小微企业寄希望于公众号内容获客是不现实的。所以，公众号的定位应该是服务。
服务的核心是什么？就是在线销售。销售怎么实现，就要使用微信小商店。
微信小商店就是微信小程序电商的标准化产品，大大降低了微信电商的使用门槛。
如图所示是小商店的后台，与现在常用的电商平台类似，页面简洁，使用门槛低；小商店的产品链接，可以直接在公众号、直播等内容中使用，也可以被转发。
对于小微企业来说，在线服务最关注的就是在线销售，而很多小微企业不具备在线销售的能力，首当其冲的就是基础设施建设和运营。
小程序电商店铺搭建，在以前是一个很热门的业务项目，小程序电商店铺开发，成本都不低，几千元起步；另外，就是店铺运营，做出漂亮的商品介绍页面也不容易。
现在，这个两个问题都迎刃而解，就是微信视频号、公众号和小商店的组合。
易迈可认为，小微企业运营微信平台的正确姿势是，微信视频号、公众号、小商店和朋友圈的组合，建立获客、服务和销售的闭环。
企业利用微信视频号的短视频和直播，获取平台流量并开发用户，也可以实现直接销售；用户可以导流沉淀到微信公众号或添加个人微信。
在这个过程中，微信小商店提供底层的电商销售功能。公众号和朋友圈可以基于已建立的链接提供跟进服务。
视频号输出的内容，包括短视频、中视频和直播，主要目的是获取流量和开发用户；公众号的是图文稿件和中视频，主要目的是提供服务内容；
小商店销售的产品，首先是企业自己生产的产品，核心是建立自己的品牌；还有就是代理销售的产品，核心是产品品类和销量；还有一个需要思考的问题，如何销售在线交付的商品。
朋友圈关联的个人微信，参照微商有许多的运营方式。在这个模式下，发送内容可以选择使用前三个平台上的链接，图文、视频或商品；可以发挥的就是搭配的文案撰写。另外就是发送的用户范围和频次。
对于这个组合模式，基于用户行为分析AISAS模型，我们来看微信用户基于内容的行为路径。
首先是注意阶段，用户在哪里可以看到企业营销的内容？个人微信内容方面，有微信群、朋友圈、朋友之间点对点的分享。企业内容方面，有公众号、视频号、看一看和直播，这些基本都是企业行为下的内容。
其次是兴趣阶段，用户注意到后感兴趣，点开来看，就会到公众号、视频号和小商店。现在主要是看公众号，今后视频号会占主流。
接着是搜索阶段，用户对企业推荐的产品有兴趣，想要继续了解，就要使用搜索，可以使用搜一搜，微信平台和网络搜索；也可以在公众号内搜索相关资料。
然后是行动阶段，用户搜索了解好了，决定要下单购买，就可以在小商店里下单。小商店怎么找到呢？企业的公众号很重要，要设置醒目的入口。
最后是分享阶段，用户购买消费了产品，如果觉得满意或不满意，可能会通过微信群或朋友之间点对点的方式进行小范围的分享，也可能使用朋友圈或视频号来公开分享。
这样，分享的内容又会被其他人看到，就进入另一个注意阶段，形成螺旋扩大的闭环。
短视频和直播火热的当下及未来，微信视频号必然会逐步替代微信公众号的功能。当然，差异化的图文内容依然会有其存在的价值和市场。
视频号是开放平台，会有平台流量，但企业营销还是需要进行内容分发。易迈可认为，主要是员工个人和公司运营两个层面，面向微信内外两个环境。
企业员工层面，在微信平台内，可以通过朋友圈、微信群、点对点或点在看等方式；在微信平台外，可以通过名片、单页、物料或口头沟通交流来推广企业的视频号；
企业运营层面，在微信平台内容，可以通过公众号的内容推送或者付费广告；在微信平台外，可以通过公司网站或付费广告来推广企业的视频号。
从推广方式列表可以明显看到，员工个人有非常丰富的推广方式。毕竟，微信是国内最大的社交平台。那么，企业要为员工推广提供丰富的内容素材，还要有有效的配套激励措施。
基于视频内容、以微信视频号升级为代表的微信升级，进一步完善和强大微信平台的内容生态，为小微企业提供更好的营销闭环。
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