视频号打榜，将是今年乙方征服甲方的核武器！

对于营销圈来说，“新玩法”一直是大家追逐的对象。每年开春，无论是甲方还是乙方，市场公关圈都在积极关注各种各样的新玩法，一年之计在于春，有没有新玩法，会直接影响他们的KPI。尤其是乙方，在开春的三四月份里，如何说服甲方青睐自己，靠的就是创意，或者新玩法。

视频号作为一个新兴的社交生态，目前已经发酵了一年，按照时间节点来看，也是“新玩法”出来的最佳时机。号榜观察到，目前在市场公关圈，人气最旺的，莫过于视频号打榜。

通过一个话题活动，设立一个奖品池，吸引一群博主，参与同一个话题的讨论，挂一个同样的品牌框，在视频号和朋友圈里形成一个具有热度的话题比赛，以低投入的成本，获得巨大的曝光量，这就是视频号打榜在营销圈炙手可热的原因。

视频号打榜，到底应该怎么玩？

视频号打榜作为一种全新的玩法，目前诞生的案例并不是很多，但每一个都备受业内关注。据号榜了解，目前视频号打榜，分为两种。一种是视频号话题打榜，另一种则是视频号直播打榜。由于视频号和视频号直播是两种不同的产品，所以打榜形式也不太一样。

先说视频号话题打榜，是圈内比较熟悉的，它可以追溯到去年6月份，为了给腾讯智慧出行新品发布会预热，腾讯的媒介在科技媒体圈里发起了第一个视频号打榜活动，通过设计一个带有发布会主题和品牌露出的框，然后安排科技媒体人就同一个话题说出自己的观点。

博主的观点可以根据自己的经历和掌握的信息来发表，但发布的时候，需要在视频号的封面添加品牌方专门设计的框，同时填写的发布文字，需要添加同一个话题，比如#腾讯智慧出行#等等。相比传统的品牌投放方式，这种加框加同一个话题的方式，既保证了品牌的露出，又确保了作者观点的独立性。

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视频号

这种模式，一开始是纯把作者拉到一个群，以付费模式安排作者参与活动方式，好处是作者都是熟悉的人，坏处是作者不多，要增加人气的话，需要大量费用。因此到了去年年底，这种模式演变成了话题打榜。

所谓话题打榜，就是基本跟上面一样，参与者需要挂固定的露出框和话题，即可参与比赛。但付费的方式发生了改变。就是品牌方不会给每个参与的博主付费，只给参与了这个活动的人里获奖的那部分作者付费。

这样，就出现了两个情况，第一，品牌方只需要设立一个奖金池就可以了，参与的人数不限，成本大大减低了。而对于参与的创作者来说，他必须要去竞争，拿到高成绩，跑到前面，才可能赢得奖金。这个过程，当一个作者参与比赛发了视频，他会投入不少精力和时间来扩散这个视频，这样，品牌的曝光量，也会跟着视频的扩散而增大。

接下来说说直播打榜。这种模式源于春节期间号榜举办的《日播涨粉大拜年》活动，该活动吸引了超过500个博主参与，大家就同一个主题进行直播比赛，看谁直播的时候获得的收益大，谁就是胜者。

这种方式的品牌露出有三种，第一种是每个人的直播封面挂统一的直播海报，这样通过视频号的分发模式，可以在海报上就大面积曝光的了品牌。第二种露出方式是博主在直播的过程中，不断的口播说这是某某品牌的活动，或者在直播间里，挂相关的LOGO牌子，这样露出的时间是非常长的。第三种如果品牌方是有货物的，博主会直接在上面上架货物，一边推荐，一边销售。

这种直播方式，很可能是2021年品效合一最好的营销方式，既可以大面积的品牌露出，又可以带货。据号榜搞事委员会负责人表示，这种活动，一般会持续五天。这意味着，你的产品和品牌，可能会同时被300个博主在直播间连续推荐5天。

视频号打榜，既兼顾了品牌，又兼顾了市场

据号榜观察，视频号生态诞生一年以来，还没有养成批量的头部大V，很多博主都是以中腰部为主，也就是我们经常说的KOC，相比KOL，KOC的投放价值更加像小红书种草，如果高价的投放单个KOC，风险很大。除非采用低成本批量投放模式。

而视频号打榜，其实就是低成本批量投放KOC模式，通过号榜等平台，聚合大量的中腰部视频号博主，然后以平台组织的模式，推动博主参与打榜活动，一旦形成规模效应，会卷入更多的人进来。比如此前号榜的发布会打榜大赛，就吸引了上千名中腰部博主参与，曝光量也千万级，销售额也过百万。

这是目前视频号生态里，最靠谱，也最保险的营销模式。在现象级博主或者网红还没有出现之前，采用团战模式，让几百个博主一起搞事，打造一个现象级事件，既让品牌得到大面积曝光，又带动了市场销售。这就为什么，各大公司的品牌市场部看好视频号打榜的原因。

视频号打榜，本质是一种公域+私域结合的营销玩法

从流量的角度，视频号打榜，其实是用少量的奖金，在视频号博主圈发起一个人人参与的游戏，每个人都有机会参与这个游戏，甚至通过自己的努力来影响游戏的结果，如果顺利的话，自己还能拿到奖。

所以对于博主来说，他们如果选择了参与这个打榜活动，一定会浑身解数，把各种流量调动起来。首先，这些博主是视频号里的玩家，多多少少都有公域流量的。据号榜统计，在号榜社群里的博主，大多数人的阅读量都超过5000以上，这意味着，他们都是自带公域流量的。

当这些自带公域流量的人参与了某个打榜活动，她肯定不只是用她的公域流量来撞运气，她还会把私域的流量也调动起来，这样才可能有更大的胜算。比如挨个微信好友积攒，最终让流量不断的扩大。这个过程，创作者不一定能拿到奖，但是对于品牌方来说，它获得了一群人给它用公域+私域的流量模式来曝光。

视频号打榜将是今年品牌市场投放的标配

视频号打榜，本质是微博话题的变种。事件营销是每家公司品牌公关部梦寐以求想得到的，所以我们在过去会看到很多品牌市场投放，都会标配炒微博话题。但这几年，微博话题已经大不如以前，而且微博本身，也成为了一个古典社交媒体平台。

视频号就不一样了，基于微信生态，跟微信的各个入口打通，与朋友圈无缝对接。随着话题等功能的出现，它已经成为了一个视频版的类似微博的舆论广场。在这个广场里，如果我们通过打榜活动的方式，调度无数的创作者加入进来玩一个话题，一定会非常的惊艳。

这几年，营销圈在经历了行业的低迷和疫情的冲击之后，急需要找到一种新的突破口，而这个突破口是要寄托于一个完整的生态里，那么视频号打榜，就是一个理想化的突破口。通过打榜，你的好朋友，你的客户，你的老板，你们公司的所有人，都可能感知到，满大街都在讨论你的产品，因为它是基于社交分发的。

最后说一个数据，如果一个博主的朋友圈是3000好友，那么通过号榜组织300个博主来参与打榜活动，这个活动在第一度人脉的辐射层就达到900000，再加上二度点赞人脉，三度点赞人脉，精准覆盖百万级人群，变得非常简单。

所以说，视频号打榜，大概率会成为今年营销界的时尚爆品，也会成为各大乙方公司征服甲方的核武器。

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