记录缔造传奇，回味从零到一
景区不止是旅游目的地，也是地方文化的缩影，承载了大众的共同想象。“景区+社交媒体”的组合，使得文化IP有了新的传播渠道，用新的表达方式，获得更大范围的认同度。
营长整理了近期的景区类视频号数据，将景区视频号运营方法论做了归类：
一是景区本身就是独家大IP，它们的存在本身便足以吸引用户。
二是通过运营不断挖掘景区的独特魅力，为受众输出有价值的内容，增强IP的文化张力。
三是将景区作为背景，挖掘其中的动人点并打造为IP，以此带动景区宣传。
幻城范本：以知名IP养新IP
河南又火了！凭借1600多年历史的洛神IP，水下飞天舞《洛神水赋》让河南卫视的“端午奇妙游”继《唐宫夜宴》之后再次喜提热搜。
这不是河南凭借“文化”IP出圈的单个现象 。近期，国内规模最大、日演出时间最长的戏剧主题公园「只有河南·戏剧幻城」也成为新晋网红打卡地。
这场火逐渐烧到视频号了。 背靠独特IP，其视频号也正在不断突破万位的粉丝数级，向头部账号迈进。
为戏剧造一座城，「只有河南·戏剧幻城」也是目前国内独一无二的文旅IP。
城外是百亩田地，麦子与高粱春播秋种。城内是56个棋盘格子，21个剧场里，近千名演职人员上演着多种剧目，据估计，观众要看完所有戏剧表演，需要三天。哪怕只是隔着屏幕“参观”，都能感受到扑面而来的震撼。
尽管震撼，但作为新晋IP，「只有河南·戏剧幻城」的知名度暂时还不算很高。
该账号最早一条视频发布于去年11月初，点赞量在几百到几千不等，波动程度不大。戏剧幻城不像故宫博物院和迪士尼乐园，它太新了，以至于一时找不到可供市场快速认知的特征来瞬间抓住用户。
如何捧红一个新IP？机缘巧合之下，幻城运营者找到了一条以IP养IP的圈粉道路。
今年4月份，中国李宁“一眼相中”了幻城，选择在那儿举办秋冬时装新品发布秀。这相当于在戏剧幻城尚未开业时，中国李宁这个知名品牌IP就为其宣传了一波。只有河南品牌推广负责人认为，“借着这一波的流量，我们能感受到外界对只有河南戏剧幻城是充满好奇的”。
不久后，「只有河南·戏剧幻城」配合河南省黄河文化月“三座城三百里三千年”直播活动，邀请脱口秀演员李雪琴与「只有河南·戏剧幻城」总导演王潮歌为主播，共同游览只有河南，了解其背后的故事。
这更像是「只有河南·戏剧幻城」的一次自我介绍。李雪琴给它带来了巨大的流量，整个市场对幻城产生了高度的好奇与关注。它抓住了流量，成功把自己推到用户面前。
直播录制成的视频也 获得了前所未有的上万点赞量，可谓“天时地利人和。”
挖掘独特的文化张力
「只有河南·戏剧幻城」还在摸索如何用短视频讲好IP故事。
他们视频号创作发布了很多题材内容，记录黄土和麦田意象的光阴流转、专访或对话“只有河南”戏剧导演王潮歌。几乎所有内容都是围绕着河南的历史与文化进行全方位解读。
通过实践， 创作团队发现基于视频号朋友点赞的分发机制，需要更注重内容的品质感，尝试引起用户的共情，让粉丝在点赞或分享时“觉得不掉面儿”，并且“看了以后，能够对河南更感兴趣。”
戏剧幻城启用专业的视频制作团队，恢弘的舞台设计、大气的拍摄角度，保证着高品质内容的稳定输出。
他们得到了想要的反馈，“骄傲”、“感动”、“期待”，粉丝们在评论区留下诸如此类评价。
相关负责人认为，在一次次的出圈中，河南人的文化自信正在建立，「只有河南·戏剧幻城」是应运而生的产物。未来视频号的运营会一直坚持他们的调性，尽可能增加作品内容的信息增量，给予粉丝养分。
眼下，该视频号正在做游玩攻略，希望用户了解「只有河南·戏剧幻城」是什么、如何正确打卡以获得好的体验，“需要一段时间去教育市场”。
戏剧之城这个IP具有很强的文化张力，粉丝们能从其视频作品中感受到河南人因黄河文明和中原文化而产生的非常充沛的自豪情感，火是迟早的事情。
营长也频频刷到还有更多让人流连忘返的景区，比如最近印象最深的就是故宫博物院。春花、夏雨、秋阳、冬雪，只是紫禁城四时美景的记录，辅以简单的文案， 「故宫博物院」最近两条视频轻轻松松就得到了5w+、10w+的点赞量。
书画、古琴、陶瓷等云展览，六百年、八大作等微记录，锭子药、螭吻、盆景等小科普，这些都是从故宫延展开来的内容。
无他，因为这座宫城本身就是最吸引人的存在。
视频号中，还有更多的美好地方等待你去发现。
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