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视频号成品牌商家自播新阵地!

李宣 视频号 2022-04-15 225 0

以前的一年,视频号直播带货销售金额添加15倍,其间私域占比50%,客单价均匀200+,复购率达60%。

在不断更迭、逐步完善基建结构的一起,视频号也出台各种扶持方针,展现出了对商家生意添加的强大助推力。

而在近日,视频号官方又发布消息:视频号直播商家鼓动计划规矩晋级。


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晋级后,商家引导视频号外自有粉丝进入视频号直播间,在本场直播结束后,途径将会依据引入粉丝的数量按必定比例充值流量券给商家作为鼓动。商家可以在有效期内(7天)运用流量券,运用后途径将会向必定数量的视频号的用户优先举荐商家直播间。

早在今年年初的微信揭穿课上,视频号相关负责人就提出商家鼓动计划1.0:未来一年经过流量鼓动,扶持不少于10万个优质商家,鼓动和扶持微信生态内有私域、做私域的商家;商家每引导一个私域用户进直播间,途径将至少鼓动一个公域用户给到商家。

此次奖赏计划的晋级,关于品牌商家来说,无疑是个利好的消息。

随着薇娅的败退、李佳琦的让位、罗永浩的出走,头部大主播的年代已经以前,品牌自播正当时。

我们也能看到,这一年多来,在视频号“公域+私域”全场景无缝联接以及良好的生态发展趋势之下,越来越多的品牌商家初步布局视频号,安踏、凯喜雅生活馆、锦月丝府、樊登读书等品牌商家也在视频号上交出了亮眼的成绩。

进击的视频号

行进的品牌商家

据腾讯近期发布的2021年Q4及全年财报闪现:视频号的人均运用时长及总视频播放量同比添加一倍以上;视频号直播在用户数及参与度获得重大突破。

视频号虽是后来者,但却一向极力奔跑着。

上一年年末,西城男孩演唱会直播的出圈,让我们看到了视频号蕴藏着的巨大力量,也给各品牌商家吃了颗定心丸。

自此,视频号的直播演唱会之路便越发不可收拾。五月天跨年演唱会、张国荣演唱会超清修正版、五条人等乐队直播演唱会,演唱会的形式也更加多样。

友望数据发现,在即即将进行的4月15日崔健演唱会直播中,出现了独家冠名品牌极狐轿车。

这是视频号直播演唱会首次出现品牌冠名。随着直播演唱会的不断出圈,不少品牌也看到了蕴藏在其间的巨大曝光量。当然,除了品牌曝光之外,也或许还会有其他品牌营销玩法,例如与品牌的视频号、大众号、小程序等发生链接,从而引流。

详细玩法怎样,友望数据也会继续重视,可以重视我们后续的复盘剖析。

演唱会仅仅视频号的一个踏板,借此逐步打开品牌商家的直播电商之路。

从618到双11,再到年货节、38女神节,视频号在各个营销节点也推出了相应的活动,在相关榜单上给予商家更多的曝光、更多的公域流量支持。

近日,友望数据发现,视频号敞开了超级品牌日活动,飞利浦、思加图、索菲亚、百思图、喜茶、雅诗兰黛、哥弟、我国珠宝、途牛旅游等几十个不同品类的品牌商家参与。


与大众号大相径庭的是,在视频号中,官方运营动作再三。参与的品牌商家也日积月累。百丽集团正是在近期初步布局矩阵号。



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△ 截图来历:友望数据


我们经过友望数据查找发现,以“百丽电子商务(上海)有限公司”认证的账号近期活泼的至少有5个,都是百丽集团旗下的品牌号。

进一步【订阅】这些账号,可以看到近30天,她们都在稳定开播,保持着每日1-3次不等的频次。

关于各大品牌商家来说,大众号、小程序、社群等或多或少都有在微信生态内布局,视频号的出现,特有的“公域+私域”性质,得以让品牌的内容、产品、买卖、服务与用户无缝联接。

视频号是品牌不得不布局的官网。

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