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微信视频号已经拿下2亿日活,现在还没玩视频号的您,赶紧入坑!

李宣 视频号 2020-07-07 1271 0

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自从微信视频号推出以来,争议是持续不断的,而且其中大部分是看衰的声音。有营销人士认为“从营销角度来看,每个品类都会有二元定律,短视频有了两个品牌占位,其他再想要跳出来就会非常难,甚至可以说是不可能。除非抖音、快手发生致命问题!”

但目前的态势来看,视频号的势头却表现不俗!

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“2亿,只是一个开始,mark一下,因为再不mark就三亿四亿了……”6月22日张小龙发了一条朋友圈,展示视频号全面开放后,用户的增长速度不容小觑,也引发了众多业内的热议与讨论。

视频号刚刚开启几个月,说它将超过抖音、快手当然为时尚早,但作为一个背靠日活10亿的产品,如果你完全忽视它,那绝对是不理智的。

微信几乎已经覆盖了互联网产品几乎所有的主流领域,从支付到游戏,从图文到短视频,从电商购物、打车、理财、医疗、生活服务、短内容社区等等。也就是说,如果手机上只能保留一个软件,那必然是微信,微信差不多能满足用户70%~80% 的常规线上需求了。

腾讯做视频号的原因在于抢回用户在其它短视频平台的时间,这对腾讯具有战略意义;如果视频号的内容足够优质,并且在热点的及时性与趣味性上能够做到足够出色,人们就会削减去刷抖音快手的时长。

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视频号和抖音都属于短视频分享平台,但其定位有着本质的区别。

首先来看两家的slogan,抖音在2018年完成了品牌升级,将“记录美好生活”定位为产品发展的方向。另一方面,微信表示,这是一个让你记录和创作的平台,也是一个了解他人、了解世界的窗口。

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两家slogan看似相似,但可以发现,前者更偏向娱乐属性,而视频号更注重创作和发现。

其次从内容呈现方式上看,视频号是信息流呈现方式,而抖音为单屏呈现方式。前者社交关系更重一点,而后者内容沉浸性更强一些。

此外,视频号通过附带链接的形式可为公众号实现导流,从视频号到公众号,同时公众号可以关联小程序,商城等,所以视频号可以间接关联微信公众号内的一切产品。实现了微信内容到内容变现的生态闭环。

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所以我觉得视频号的战略决策是帮助微信完成图文内容+视频短内容+小程序(推广+带货)+直播的全生态布局,以此抢回被短视频app所占据的用户的时间;而并非对标抖音快手等短视频平台的产品。

但,就像张小龙曾经说过公众号不是为自媒体而准备的,但确实公众平台是被自媒体用得最好的一个领域。与之相对应的,未来视频号会走向怎样的发展尚未可知,但可以预测的是,背靠11亿用户,视频号拥有更多的可能性。

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