视频号，或开启一种新的生活方式!

在7.5亿日活用户的朋友圈下面，增加一个开放式的视频号入口，将会激起什么样的冲击波？

我们先来看看朋友圈这款产品，它是2012年4月19日更新时上线的。在上线之前，腾讯正忙着战略布局腾讯微博，跟新浪微博硬刚，此时的腾讯微博，已经对外号称注册用户4亿，活跃用户6800万。但在主流的认知里，腾讯微博不过还是一个鸡肋，大家想玩微博的时候，主要还是跑到新浪微博去玩。

但当朋友圈这款产品上线后，情况发生了巨大的变化。朋友圈因为有公众号内容的加持，逐渐成为了一个熟人版的小型微博，活跃度日益上升，刷朋友圈慢慢成为一种每天雷打不动的行为。朋友圈上线仅仅一年多时间，拥有5.4亿用户的腾讯微博传出内部调整，部分人员转岗，被分析人士认为该产品已经战略失败，停止正常运营。

虽然腾讯微博的停止正常运营主要是它自身的问题，但是微信和朋友圈也起到非常大的助推作用，他们作为腾讯新一代横行江湖的流量武器，促使腾讯总办把社交媒体的警报解除。这一年，微信的用户数突破3.55亿，那一年朋友圈的数据虽然没有被公布，但在当时刷朋友圈是很多人每天的生活方式之一。

时间往后推移，随着微信开始隐隐约约透露出数据，事实上证明朋友圈成了大多数微信用户密不可分的部分，每天，有成千上万的人在上面看朋友的心情、读别人分享的文章、晒自己的照片以及撰写生活点滴。

关于朋友圈的文化，被写成歌，被拍成视频，被写进小说，被各种引用，知名的公众号@GQ实验室，推送频率最多的图文，就是关于吐槽朋友圈生活与生态的。甚至还有很多健康网站推出了《睡前刷朋友圈，勿让睡眠拖延症毁了你》这种警告文。可见，人们对朋友圈的喜爱。

它已经是中国人的一种生活方式。

2019年3月份腾讯公布的财报显示，朋友圈日活超过7.5个亿。今年的财报还没有披露，但肯定大于这个数。

朋友圈有一个最大优点同时也是它的缺点，就是朋友圈本身是私密的，只有加了好友才能看到，随着这几年微信更多人性化功能的推出，可以设置朋友圈可见、时间段等等，它一直往着更加私密的方向发展。

但是，朋友圈依然是个重要舆论场。每次发生大事，大家做得最多的一件事就是在朋友圈疯狂转发微博截图和转载相关文章。因为大多数时候，明星宣布离婚或者什么，都在微博这个公开的广场，而朋友圈不是广场，对于偏公开的信息，只能起到二次消化的作用。

微信需要一个公开的广场，这个广场要像微博一样，有各种各样的媒体，有大大小小的明星网红，有KOL，有段子手，有草根号，还有无数可以随时随地分享生活点滴的个人。在这里，能看到最新的新闻，最滚烫的八卦，最火热的话题，最搞笑的视频，最精彩的整合，最轻松的点滴。（此地无银三百两一下，哎呀，这段话说得有点像软文了，我后面会注意的）

在微信诞生了十年之际，这个广场终于出现，那便是视频号。

视频号现在的设计还比较简单，但基本功能已经很清晰。微博能发的内容，在视频号也可以发，比如文字，虽然不能直接发，但可以放在锤子便签生成图片发出来，所以它本质是微博化的。阅读量、点赞、评论、转发这种互动功能，也有相应的对标功能，所以说如果视频号要颠覆谁，它可能首先颠覆的是微博，顺便以视频的形式，跟抖音快手对抗而已。

它的出现，也势必开启一种新的生活方式。

我本人是一个微信的重度用户，两个微信号，好友都差不多5000人，朋友圈大多数是媒体和互联网圈人士，每天刷朋友圈会不经意的刷朋友圈20到30次，我的朋友圈算很丰富的了，但对我来说，有时候依然觉得内容不够看，要跑到微博。张小龙在2020年的微信大会VCR里透露，像我这样好友接近5000人的，微信生态里大约有一百万人。这里面还要扣除大量微商，所以，相对于11亿微信用户来说，拥有丰富朋友圈内容看的人，其实体量很小。

大多数人的微信好友，都是几十人到200人之间，这些人的朋友圈，可以说是相当单调乏味的，年轻一代主要是一些日常的分享、文章转发，老一辈则是各种佛学鸡汤，广场舞晒图。

有专业的投资人跑到东北和一些偏远农村调查快手为什么这么火爆，他们发现，生活在乡村的人微信好友也就几十个，这些人平时在村里低头不见抬头见，用微信聊天对他们来说不是刚需，还浪费流量，刷朋友圈也刷不出来什么来。而他们面临最大的问题，是如何打发大量的闲置时间，这就是他们很喜欢玩快手的原因。

而更加庞大的四五线城市用户，生活可能丰富点，他们在刷朋友圈的同时，也经常跑去玩微博，玩抖音，玩快手。这些短视频平台，各家有各家的特色，但使用起来，的确有点不便，要退出一个APP，才能跑到另外一个APP打开，有时候还需要登陆，而登陆经常容易忘记密码，比如微博，我作为一个重度互联网用户，经常因为忘记微博密码而头痛。

如果这些内容，都聚拢在一个叫视频号的地方，情况就发生巨大的变化。就像你家楼下开了个超市，什么菜都有，价格一样的时候，你没必要跑去更远的菜市场了。你会花更多的时间停留在楼下这个超市里，慢慢挑慢慢拣。

视频号，就是一个突然开在你家楼下的大型平价内容超市。

互联网的本质是注意力经济，注意力的前提是时长，一款产品的使用时长，将深刻影响人们的生活方式。

视频号的出现，一定会增加用户在微信的使用时长。没有视频号之前，我们使用微信，主要是为了聊天、刷朋友圈、看公众号内容和偶尔用于扫码支付之类的。但有了视频号，人们的注意力会有一部分放在视频号里面，从朋友圈转移过来也好，从别的APP转移过来也好，总之会增加在微信的使用时长，因为微信里好看的内容多了。

视频号本身的“广场”属性，势必也会像微博、贴吧、抖音、公众号那样，引爆很多公共事件或者社会热点话题。最为频繁的是明星离婚或公布恋情，在此之前，他们一般使用微博，但在接下来，不排除他们会大面积使用视频号。因为这样更方便大家围观，更方便转发到朋友圈。其他社会新闻也一样，相关媒体在发布新闻时，会第一时间制作成视频同步在视频号。而那些靠做视频号为生的草根，也会第一时间整合其他平台最优质的内容到视频号来，呈现给每个人。

这个时候，视频号会成为一个集原创、整合于一体的超级内容生态，名人明星在这里，媒体人在这里，网红在这里，普通老百姓也在这里，大家交流，争论，非常容易引发热点讨论事件。我们谈论一款社交媒体产品的成功，非常重要的一个标志是它能不能引发公共舆论事件，并成为重要的舆论场所。

另一个标志则是要看它能不能掀起一股造富运动，扶持出一个新贵阶层。说白了，就是能不能让一批新的创业者赚到钱。在微博时代，曾经造富了一大群人，然后到了公众号时代，又造富了一个新阶层，接着在抖音和快手，同样造富了某个阶层。他们中间，有些人能平稳过度，实现跨平台，但每个平台主流的那帮人，基本是新诞生的，而不是原有的那波人。

我们看到现在的视频号，在产品上刻意跟抖音快手有很多不同，是因为从产品理念的角度，最终要考虑与自身生态气质的吻合。微信是一个国民级的应用，所以他的视频号，要兼顾更加广阔的内容市场，以及保持一些作为圭臬的基本原则。

据微信内部员工透露，视频号这款产品，会发展得很慢，这跟它一贯的谨慎有关，面对这样一个超级生态，包括张小龙在内的每个微信人，其实是“捧着卵子过河”的。

但对于创业者来说，微信生态的最后一波机会已经开启，很多人的命运也将因此而改变。而改变得最多的，还是普通人，他们的线上生活，从此将变得更加丰富多彩。以后再也不用担心你的父母了，因为很快，你们就会在视频号里刷到他们在跳广场舞的视频。