狂刷存在感，为什么微信视频号变得越来越“烦人”了？

微信视频号的存在感越来越强了。

11月4号，很多人都在朋友圈刷到了一个瞩目的直播链接，且置顶在最上方。由于太过显眼，有人抱怨道：“谁能告诉我怎么关掉这个直播？”

上述直播的内容是微信在北京举行的一场视频号“创造营”分享会，当天请来了300多个创作者，一起讨论视频号的创作、运营经验。系列的闭门分享在广州和上海已经办过，但北京场首次做成了公开直播的形式，也首次把直播置顶到更多人能看见的地方。

视频号的直播功能于10月初推出后，微信就“想方设法”地针对直播做导流。转发分享只是基础，当你点开视频号，好友在看、正在直播的关注号等，都通过强提醒的方式吸引人点进去。

以往人们评价微信，总逃不过低调、克制等词语，这个拥有12亿用户的中国最大社交工具，继承了他的创造者张小龙的腼腆个性。

现在视频号似乎正在打破这种形象，更新频繁、导流强势，甚至牺牲了部分用户体验。

越来越强势的导流

仅在2019年，腾讯就尝试过十余个短视频App，微视、闪咖、腾讯云小视频、yoo视频、下饭视频、猫饼、腾讯时光……可都没能在与抖快的竞争中突围。

视频号的面世，不仅是为了补齐微信内容生态，也是腾讯自身在短视频领域的重要一击。

视频号于1月21日上线内测。在之前的微信公开课上，张小龙就发出了明确信号：“微信的短内容一直是我们要发力的方向。”他觉得微信“不小心”把公众平台做成了文章作为内容载体，而图片与视频的短内容有缺失。

有知情人士对界面新闻表示，其实视频号在2018年就已经做出雏形，只是当时用户习惯还未培育起来，选在2020年释出是微信的“谋定而后动”。

诞生之初，微信只定向给一些公众号创作者发送了邀请，其他人想开通必须发邮件申请，但也仅限公众号创作者。那时外界以为，视频号的定位是辅助公众号，最终将二者绑定，粉丝互通。

“最开始根本没搭理它，不知道是什么鬼”，一个在今年1月就收到开通邀请的创作者对界面新闻说，视频号小范围内测加冷启动的方式，让很多人都没有重视起来。

默默内测一段时间，积累了部分用户后，视频号在6月进行了一次大改版，基本定下“关注、朋友、推荐、附近”这四块信息流。

之后的更新就越来越快。截至10月份，四个月里视频号快速成长，链接了包括搜一搜、公众号、小商店等几乎所有微信生态内的产品，并增加了直播这类重要功能，与市面上其他短视频App体验接近。

导流的方式也越来越多。尽管目前视频号还没有全量开放，但普通用户也能感受到微信对视频号的强烈“偏爱”：入口仅次于朋友圈，通过小红点、朋友圈置顶等方式吸引人点进去。

在创作者端，除微信官方举行的“创造营”线下活动外，还有越来越多自发的视频会交流活动。相关产业也开始萌发，第三方网站“视向标”根据视频号公开数据，提供各博主的热度排行榜；官方开发的“秒简”能做专属视频号规格的剪辑……

目前为止，官方还没有透露视频号的月活等关键数据，只有一张6月时流传出的张小龙朋友圈截图，他称视频号日活已破2亿。

据界面新闻从创作者处了解，视频号流量最高的一条视频，播放量已上亿，上热门推荐的作品播放量可上百万。同比抖音，热门视频的播放量大多在千万级别。

视频号直播的流量还比较低，即使是备受关注的华为Mate 40发布会，最高同时在线人数也只有5000人左右。

直播带货效果也很一般。社交电商落地荟创始人方雨表示：“目前卖不了什么货，毕竟观看人数还太少，大家都还在试水阶段。”据他所知，目前个人直播带货最好的成绩是一晚卖了100万元。

待解的难题

4岁的抖音和9岁的快手，不论是在内容还是商业化方面都已经完善，也培育出了各自的头部KOL。视频号作为后来的“小弟”，尽管背靠微信这棵大树，但在短视频最重要的“内容”，以及内容的源头——创作者方面，它还需要大量补充弹药。

目前，视频号上的热门内容仍以搬运居多，头部的博主也多是已在其他平台有所成就的。

有持质疑态度的创作者表示：“视频号当时出来的口号是‘人人皆可创作的视频平台’，重点是人人都可。因为抖音快手现在都被头部KOL把控了，但是视频号现在的头部也都是抖音快手（来）的。”

也有创作者表态，“我很看好视频号，我觉得它一定能够成长起来，但它是靠自己的内容成长起来，还是依托微信生态强行拖起来？”

对此，微信确实在有意识地扶持原创内容和博主。根据微信人士在“创造营”的发言，想让视频被选上热门，最首要的条件是原创内容，其次才是完播率、点赞与评论互动等因素。

视频号“少庄主今日醒酒”是个有代表性的例子。其在7月底才发布第一条内容，两个月里，用15条内容就积累了3万多的粉丝，这对于视频号来说已经是很高的粉丝量级。

该号负责人席睿介绍，能够这么快聚集粉丝，重要原因在于“少庄主”优先在视频号发布内容，并且通过两条百万播放量的“爆款”收获了大量关注度。

除内容以外，视频号私域流量的玩法也有些问题。尽管它让博主们能通过朋友点赞转发突破最初的传播门槛，但很难像抖音一样，用后台推荐把视频推向公域，拉高流量。

微信正用“推荐朋友点赞内容”、朋友圈话题标签等方式试着开放公域流量，收效目前还难下定论。

值得一提的是，自己点赞的内容朋友也能看见，这是视频号与抖音算法全然不同的地方。“爱惜羽毛”，视频号“Rosie的瑜珈乐园”负责人这样形容用户的点赞心理。用户优先点赞彰显自身品味的内容，与装点朋友圈门面的心理类似。这一机制是促进产出优质内容的方式，但似乎也没法让用户像在抖音一样沉迷了。

无论如何，大量试水视频号的人仍将这里看作具有爆发潜力的处女地。“等下一年的微信公开课，张小龙一定会着重提到视频号，到时视频号必然再迎来一个爆发期，对整个行业都会是一剂强心针。”方雨说，他等待着那个时刻到来。