视频号“爆火”在即，阿拉丁认为微信将再次重塑内容产业!

1月19日晚，在微信十年的“2021微信之夜”活动上，腾讯微信事业群总裁张小龙发表了题为“微信十年的产品思考”的演讲。其中，关于微信视频号的内容吸引了大量人群的关注。至今，视频号迭代了4个大版本，日活跃已至2.8亿。

1月20日，阿拉丁视灯研究院发布2020年《视频号发展白皮书》，据悉，如今在视频号生态内，已形成包括音乐、生活、情感等27个垂直分类矩阵，某些大号的单条播放量甚至突破5亿，单条评论最高数突破122万。

阿拉丁&视灯创始人史文禄认为，相比较快手、抖音等“老牌”短视频平台，视频号在产品功能和未来发展方面独具优势，而另一方面，由于依靠“国民级”App微信的加持，视频号的高速发展将在未来重塑内容产业格局。

“被击穿”的前夜

历史上，在以微信构建的商业生态中，似乎遵循着这样一个规律：“微信带低频不一定火，微信带高频大概率火”。就成功率而言，史文禄认为，在低频类软件中“一半一半”，而在高频类软件中，无论是支付、小程序还是其他产品微信鲜有失足。

不可否认的是，相对于“抖快”，视频号在用户量方面还不及对手，一些对互联网软件不甚了解的用户甚至认为，微信里的视频源自于“抖快”等其他内容平台。而在内容调性方面，较bilibili的二次元文化、快手的老铁文化还略显不足。但如果将文化和用户量看作一个软件产品的终局结果的话，会发现，视频号有能力在未来补足上述短板。

就目前而言，史文禄觉得，视频号在未来一定时间内，仍然会依靠朋友点赞推荐和一级入口提醒加深用户感知度，而这样的产品安排，也会在一定程度上加快微信内部对于用户的视频数据积累速度，这将加速视频号强化机器推荐的历史进程。

截至目前，视频号的裂变分享机制仍是其内容分发规则的主流。这样有助于将一个个独立的个体“连点成线”，也在一定程度上会加深用户对于视频号的产品感知度。总体而言，史文禄概括：“基于即时聊天工具的视频号将会给予用户更强的产品感知可能，有助于用户建立超高频记忆”。

就在本文截稿之际，微信上线“8.0”产品，在这轮更新中，加强了微信群之中的视频效果功能，当用户在聊天中发送或者接收单个小表情，会播放动画效果，部分小表情动画效果可全屏播放。而在史文禄的预测中，在2021年跨年春节中，微信将在视频号领域“有大动作”，用以进一步击穿用户群体，培养高频用户习惯。

“调性”与市场机遇

由于在微信生态中，“去中心化”思路一直甚嚣尘上，无形中，也让在其中的视频号在众多秉承“中心分发”思想的App中显得特立独行。

具体而言，首先，微信中的社交关系将内容作了“初次过滤”，降低了用户选择内容时的时间成本，另外，由于拥有近乎完善的用户群体给了创作者更为广大的创作空间。

史文禄认为，视频号的独特内容分发机制将会催生出新一代的商业机会。前不久，百度依靠一则题为《你说啥》的品牌小视频火遍朋友圈。而该小视频被认为是“内容即广告”的最佳代表。阿拉丁&视灯研究员对钛媒体分享，如今，在视频号内部已经有相当多的“蓝V”公司正在批量输出同样调性的内容。

“我们甚至认为，未来对于企业来说，你的视频号就是你的官网。”史文禄判断。目前为止，视频号已经成为各大主流企业、政府与官方机构等对外发声的重要渠道，而品牌主、MCN、第三方服务机构等也陆续进入了视频号生态。

另外，在《2020年视频号发展白皮书》中提及，明星和“大V”已在大批量迁移至视频号内。其相关内容由之前嫁接在微博、抖音、头条号等平台正在转至微信生态中。由于搭建了直播平台的“基础设施”，在微信生态内，用户同样可以完成诸如打赏、关注、分享、评论等基础SNS行为。一些视频号博主坦言，之前在“抖快”不让放的二维码，在微信里都可以支持，无形中，加强了用户对于视频号的依赖程度。

另一方面，由于微信生态本就拥有的超高用户基础、完整的社交关系链以及打通了微信支付、“商店”、公众号、微信群、小程序等产品功能，使得视频号能够在诸如“私域流量”、“种草”、“社交裂变”等玩法下充当“基础设施”产品。“这样一来，数据和用户由视频号的连接真正实现了闭环。”史文禄补充道。

史文禄对钛媒体透露，“我们已经看到了趋势，诸如明星品牌代言、带货、品宣以及社交传播正在快速向视频号生态迁移。”

空白与投资机遇

正如前文所述，如今视频号正在积极开展商业化，并持续完善内容和产品生态。也正因此，在格局未定之时，诞生了相当多内容空白亟待填充。

在《2020年视频号发展白皮书》中，目前情感、生活、音乐构成了视频号三大内容源，合计占比43.6%，在美妆、游戏等内容即产品领域，不论是号主还是广告生态还较为空白。

而在人群地域分析中，至今为止，视频号的用户在中国境内主要分布的省份分别为广东、福建、浙江、江西、湖南，这5个省份的视频号数量占比超过50%。而视频号号主层面，则主要集中在南方城市，北方仅北京视频号数量处于前列，占比6.2%。在地域喜好方面，以目前该报告披露的数据来看，广州为发布最活跃城市，且发布搞笑类型内容最多，而深圳最爱发布时尚艺术类内容。

视频号的出现，客观上改变了传统广告，乃至互联网广告的呈现方式。史文禄认为，基于视频号的短视频营销将更注重视频播放完成率，沉浸式观看将成为业界发展主流，即用户所花时间将正比于广告转化率。而另一方面，传统地“开屏广告”、硬广以及直击式广告将面临冲击，在视频号的带领下，策划类视频的份额将有所提升。

实际上，如今在视频号生态中，阿拉丁可谓异军突起。在媒介渠道发生深刻变化之时，史文禄在其内已完成闭环布局。基于阿拉丁小程序，该公司可基于数据进行底层分析，而另一方面，由于在客户资源方面的积累，也让“视灯”产品在短时间之内收获用户的认可。

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