同济大学最高一条播放量超21万 “视频号”怎么用来招生！

新媒体时代，抖音、微博、B站、微信等“视频号”平台令人眼花缭乱。搭上这辆“快车”，有人展示自我圈粉，有人挣流量变现。而同济大学开设多平台视频号，专用于招生，上线至今不到一个月，多次登上各大热搜，单条短视频单平台最高播放量达21.5万。因为效果出乎意料地好，不少兄弟院校已来取经。

每一条必须卡在23秒内

点开一条播放量达14.1万的短视频，封面上一位老师笑容可掬，还配上了黄色粗体字“因为它是世界第一啊”。点进去一看，一段师生问答语速略快，简单明了。“老师，同济性价比最高的专业是啥？”“土木与环境大类。”“为啥呢？”“因为它是世界第一啊，所以我们基本上已经不宣传了。”“那性价比高在哪里啊？”“因为它的分数没有大家想象中那么高啦，而且它的招生人数在每个省份都是最多的。”

同济大学招生办公室主任陈宇光教授介绍，开设视频号的初衷，是希望借助新媒体，向学生、家长和社会介绍好大学。筹备中做了很多功课的他们，结合从大学生那里征集来的意见，给这个新鲜招生宣传设定了三大“铁律”：

第一条是卡时间，必须在23秒以内。因为当下受众对短视频的接收，用的大多是碎片时间，同时，一些视频平台的推荐机制也会给较短的视频以更高的优先级。因此，从利于传播的角度看，必须够短不冗长。

第二条，必须创新内容传达方式。这其实也跟第一条相关。首先，应该是真人对话，这样更能带入情境，互动问答也便于传递有效信息。同时，在选取信息点上要动脑筋。比如介绍一个校内优秀专业，哪怕将文字介绍通读一遍都不止23秒，因此，必须使内容传达更符合快速传播的要求、加深记忆点。那条“性价比最高专业”的短视频，就抓住“世界第一”和“招生人数多”这两点，让学生和家长对该专业有了印象。

第三条，不能无的放矢，必须时刻关注需求，回应或制造热门话题。比如针对“土木专业”，他们只做了两条短视频。除了“性价比高”这一条做正向宣传以外，另一条直面社会对土木专业的担忧。这条命名很直接的“学土木出来会去工地搬砖吗”短视频，在师生问答中给出这样的信息：就业方向包括房产公司、建筑施工单位、设计院、互联网企业等；毕业时人均20份offer。

“辟谣”特辑生动有趣

短视频中出镜的那位娓娓道来的“小李老师”，是同济大学招生办公室的李国梁。他认为，招生宣传最重要的是增进社会对大学的了解，传递的内容不用局限于专业介绍和答疑，而应更注重整体形象的宣传，让考生、家长、社会接受更多校园中有意思的东西。

今年春节，一位同济女生演绎的新春特别口罩展示短视频，获得2.6万播放量。在这则短视频中，伴着甜甜的歌声，同济景观设计系研二学生小侯微笑着“变”出各种带有同济元素的新春特别定制口罩，亲切活泼。

很多人关注的那条最高播放量的短视频，标题叫“大家都在问我是不是学医的”。因为招生办的老师们发现，“同济”这两个字在全国其他地方常被误以为是医科院校，因此专门做了一期生动有趣的“辟谣”特辑。

还有一个短视频，同样上了视频平台热门：同济数学系做的高教数学教材，累计发行已超过5000万册，位居国内第二。而陈宇光为高三学子录制的高考百日冲刺祝愿短视频，则特别“拉好感”。

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