微信视频号后来居上，爆发在即？

微信视频号是一个可以记录和创作微信的短内容的平台，于2020 年1 月21 日开启内测。

微信视频号的内容以图片和视频为主，内测时可发布长度不超过1 分钟的视频，不超过9 张的图片，并能带上文字和公众号文章链接，可直接在手机上发布，支持点赞、评论进行互动，也可转发到朋友圈、聊天场景。

一个微信号可以创建一个视频号，企业或机构可以使用非私人微信号进行开通。用户可在微信的“发现”中看到“视频号”入口，进入后可浏览不同账号发布的图片、视频等短内容。

自 1 月上线以来，不断更新换代，依靠微信这一强大的社交平台，至今其内容和商业生态基本完成，并在半年内成为一个日活跃量超2 亿的短视频平台。

发展历程：后来居上，爆发在即

2019 年1 月10 日，张小龙在2019 微信公开课上曾提了一嘴正在构思视频动态“公开”的相关功能。

经过一年时间，至2020 年1 月9 日，张小龙在2020 微信公开课上预告了近期会发布微信新版本，主要发力“短内容”。由此微信视频号开始发展。

天眼查APP专业版数据显示，截止2020年9月3日，我国目前共有近5万家经营范围包含“视频”和“营销”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的视频营销相关企业，其中有限责任公司占比超过90%。

从地域分布上来看，广东省是我国视频营销相关企业聚集的第一大省，企业数量超过1万家，占全国相关企业总量的21.46%。

相关企业数量第二多的省份为浙江，有超过5,000家相关企业。此外，江苏、山东、陕西、湖南、上海的直播营销相关企业均在2,000家以上。

天眼查APP专业版数据显示，我国46%的视频营销相关企业（全部企业状态）成立于1年内，89%成立于5年内。

2017年，我国视频营销相关企业年注册量首次突破5千家；2019年，相关企业年注册量首次突破1万家。

截至2020年9月2日，以工商登记为准，天眼查APP专业版数据显示，我国去年共新增超过2万家视频营销相关企业，其中上半年新增超过1.1万家，较2019年同比增长145%。

视频号内测：微信视频号自2020 年1 月开始上线内测，支持1 分钟视频和9张图片，还支持附上公众号链接以及分享群聊和朋友圈。

2020 年2 月，视频号开放自助申请入口，邀请部分媒体和垂直领域KOL 入驻以及开放更多普通用户的视频号入口和观看功能的内测资格。

2020 年3 月18 日，加大开放更多普通用户创建个人视频号的内测资格。

视频号和朋友圈一样，主要目的在于降低创作门槛，鼓励用户将生活中的趣事以图片视频等形式分享给其他朋友。

在这个阶段，视频号为单列信息流，不同于字节跳动的算法推荐和快手在社交和算法推荐间平衡，视频号主要采用基于社交关系的分发推荐模式，受益于微信强大的社交关系链，这成为视频号的最大优势。

根据视频号算法机制显示，朋友圈点赞的“社交推荐”在算法中占比 55%，而优质内容的“热门推荐”仅占 15%，这也证明视频号以社交推荐分发为主。

视频号大改版：2020 年6 月视频号进行大改版，在改版后，视频号日活跃量超2 亿。

视频号在社交分发的基础上辅以算法分发，有助于微信更好的适应短视频的发展趋势，也在暗中为视频号的商业化闭环铺平道路。

其顶部分为关注、朋友点赞、热门和附近四大信息流，不同账户之间可以互相＠。

视频号从单面信息流的版面改为四个模块并列的版面，表明视频号正在寻找社交分发和算法分发之间的平衡，主要表现为;在刷完朋友圈点赞动态之后，视频号会引导用户“去看推荐动态”。

朋友圈和公众号的视频号卡片下方，有“喜欢这个动态的人还喜欢看”。朋友圈标签话题跳转之后，第一版是相关内容的视频号动态。

视频号改版升级及【视频号助手】内测：2020 年7 月视频号进行改版升级，主要包括;新增“浮评”和暂停功能；支持卡片分享朋友圈。

2020 年8 月【视频号助手】进行内测，在原来的基础上新增“私信”和私密账户功能。

视频号接入“搜一搜”：2020 年9 月，“视频号推广”小程序开始上线，“视频号助手”PC 端全面开放。

视频号推广可以使号主把视频精准的投放到更多人的朋友圈，吸引更多的流量。视频号助手支持在PC 端发布视频，最大可发布1G 内容，用户可以进行动态管理、人员设置等。

内测视频号直播带货与朋友圈置顶视频号直播：2020 年10 月，微信视频号开始内测直播间，包括打通小商店，支持30 分钟以内长视频；公众号支持插入视频号动态卡片以及视频号助手中新增数据中心。

2020 年11 月，视频号新增“朋友在看的直播”板块。在这一阶段的更新，使得视频号几乎打通了微信所有的引流通道，逐渐形成一个成熟的“短视频+电商+直播”的商业闭环。

目前，视频号的引流入口有：

搜一搜：入口位于第一版，位置在小程序后面。

朋友圈：包括好友分享的视频号卡片、话题标签跳转第一版内容和朋友圈分享直播。

看一看：精选板块的热门视频。

微信支付：红包封面故事可展示视频号作品。

通过直播间和小商店，视频号缩短简化变现通道：

用户可以从朋友圈、聊天页面、视频号的关注、朋友以及附近板块等渠道进入直播间，在直播间中下单付费。

在视频号中发布种草视频，并把商品上架到个人小商店，用户就可以在号主视频号主页进入小商店，在小商店中付费。

视频号推广可以帮助号主把视频精准投放到更多人的朋友圈，引来更多流量进入闭环

视频号功能主要分为三个模块：关注、朋友、推荐，此外还有搜索和设置功能。

在每个视频下面，从左至右依次为视频号头像和名称、转发、点赞、评论。

在关注某个视频号后，可以通过“私信”给对方发信息，也可将其推荐给朋友、拒绝看到对方动态、投诉对方。

关注：可以查看用户关注的视频号所发布的视频。

朋友：可以看到微信朋友圈里的朋友赞过的短视频。

推荐：微信后台系统推荐的短视频，即系统会根据用户的一些行为和标签，通过大数据算法，推测出用户可能喜欢的内容。

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