看了很多书，你还没搞清楚视频号是什么？

“不要求每个人都能天天写文章。相对公众号而言，我们缺少一个可以人人创作的载体”，这是微信创始人张小龙曾经提出的。

之前我们发出过视频号相关打法的文章，部分网友看了后问我视频号到底是什么，它和抖音、快手又有什么区别，我适不适合运营自己的视频号呢，或者说我为什么要做视频号呢？

尽管视频号受到越来越多人的关注，但是大部分小伙伴还是感到很迷惑，因此本期就上一篇关于#视频号的打法的基础上，再次对视频号展开讨论。

今天，我们着重讨论以下问题：

视频号对标抖微的区别是什么？

什么样的人适合做视频号？

为什么我们可以做视频号？

01 对标抖快微，占据绝对优势

抖音是一个快速成长起来的新物种，其用户群体偏向年轻人，所以内容倾向娱乐化调性，主打泛娱乐，我们可以看到抖音的爆款内容，以娱乐、搞笑、美女帅哥为主，满足了年轻一代娱乐的需求。

这是抖音的优势，这种优势使得它异军突起，迅速打开市场（年轻群体是潮流的风向标），但这同时是抖音的瓶颈，当它的标签被大家定性为娱乐消遣平台之后，就很难做好媒体属性的内容，无法满足更加广阔的用户。

抖音还有先发优势，我们经常可以看到内容创作者在很多短视频平台都有短视频账号，大多数的内容创作者都会选择在抖音首发。

这跟抖音的审核机制和运营策略有关，抖音对于视频的搬运审核比较严格，对内容的把控和引导也比较成熟，整个体系都逐渐完善，再加上抖音定位的年轻群体，所以大部分生产端都会在抖音首发。

除此之外，“剪映”作为抖音官方视频剪辑器，也发挥了至关重要的作用，对于一般用户而言，不需要很专业就可以剪出很好的视频，这为抖音提供了源源不断的优质内容，也是抖音能够成为短视频标杆的主要原因。

尽管抖音的体系成熟，但是它主打音乐创意短视频的社交软件，这意味着，抖音这个生态只能发视频、看视频和看直播。所以大多数的用户也只是把抖音当做一个来消遣的平台来看待，这就导致它很难跃迁为国民级应用。

快手和抖音类似。它的定位也是短视频社区，用户群更加偏向三四线城市（低线城市和广阔农村），有着坚不可破的群众基础，但同时也一度被一线互联网用户吐槽低俗。尽管这几年它的形象逐渐好转，但依然摆脱不了“老铁风“，所以快手跟抖音一样，本质是偏向某个群体的短视频平台，无法成为国民级应用。

微博就不一样了，它是社交媒体平台。

微博自创立至今诞生过无数的KOL、网红、官微、段子手和草根创业者。微博以娱乐为主，在社交和媒体的双重加持下，微博成为中国最大的舆论广场，一有热点，大家还是会习惯性的点开微博。

但微博最大的问题就是用户增长，尽管年轻一代的用户在继续增长，但原来的用户也不断在流失。而中老年用户因为产品使用习惯和注册麻烦的原因，也很难成为微博的新增长点，所以微博的用户增长是面临着瓶颈的。

从用户属性和产品设计的角度来看，视频号和微博很像。

视频号团队在内测阶段的运营策略上，采用的是兼顾模式。率先被邀请开通视频号的既有知名媒体、大V、政府机构，也有抖音的网红，可以说是两手抓的状态。

视频号非常重视媒体资讯内容的运营，而不是偏颇抖音式娱乐化内容。视频号要的不是对抗抖音快手，而是一锅端，用一个新的短内容社交媒体功能，补全微信大生态的短板。

视频号更像是是腾讯微博的复活进化版。

三个平台与视频号相比，本质上就有着根本的区别，抖快微侧重于娱乐，而视频号更偏向于内容，与微博的日活2亿及抖音的日活4亿相比，10亿，占有绝对优势。

02 这五类人，很适合做视频号

那么，谁比较适合运营视频号呢？

在做了一年的视频号后，我们总结了大量的数据，发现这五类人最适合做视频号，或者说这些人做视频号有优势。

他们分别是短视频运营者，图文媒体运营者，电商和微商，培训机构，品牌运营者。

比如视频号@雪儿gabriel就是通过系列视频，引起观众共鸣来打造自己的IP的。

二是已经在其他短视频平台中运营了账号，但是运营效果并不理想的短视频运营者。对于这一部分短视频运营者来说，不妨趁着微信视频号刚推出不久，重点运营好微信视频号，及早入场，发布短视频，享受微信视频号的红利。

三是已经在其他短视频平台中运营了账号，而且还积累了较多粉丝的短视频运营者。这部分短视频运营者可以将短视频内容同时上传至微信视频号平台和其他平台，通过一个短视频多平台发布的方式，增加短视频内容的传递覆盖面，同时也能增强运营者在短视频领域的综合实力。

例如，“叫我糕爷”这个账号本身就在抖音拥有了 2万多的粉丝，显然已经是抖音的达人账号了，可即便如此，该账号的运营者仍然进行了微信视频号的运营，并且其微信账号的名字叫“我是糕爷”。

“叫我糕爷”就是通过一个短视频多平台发布的方式，来进行多个短视频账号运营的。

图文媒体运营者包括的范围比较广，微信公众号、今日头条、一点资讯等以发布图文类信息为主的运营者都属于此类。

对于图文媒体运营者来说，微信视频号无疑是一个优质的内容发布平台，只要发布的图文信息质量有保证，就能快速吸引大量微信视频号用户的关注。

拥有微信公众号的微信视频号运营者可以在视频号的主页插入微信公众号链接，微信公众号的文章中也可以插入视频号的链接。这样，微信视频号运营者不仅能通过图文信息获得用户的关注，还能通过视频号主页的链接，将微信视频号的用户引导至微信公众号中，可以说，这二者完全可以相辅相成。

对于电商和微商来说，微信视频号也是一个不错的平台。

目前视频号已经开设关联店铺的功能，我们可以在后台关联店铺通过直播来卖货，并且后台会有数据统计（如上图所示），观看量及转化率都可以看的一清二楚。

对于培训机构来说，营销的平台永远不嫌多。微信视频号背后的流量比较庞大，运营的成本也不是很高，因此，许多培训机构在微信视频号上线的初期，便注册了账号。

对于品牌运营者来说，能进行广告营销的平台就是好平台。而目前微信视频号对于品牌广告并没有限制。因此，许多品牌运营者都注册了微信视频号，并通过微信视频号内容进行品牌广告营销。

比如“小米手机”发布的微信视频号短视频内容就可以看到其内容就是对“小米手机”的产品推广。很显然，这里面的内容就是在进行品牌宣传。

03 微信视频号，新的商机

在我看来，视频号就像公众号一样，它镶嵌在微信中，成为微信的一个功能（工具）之一，只不过视频号的门槛更低，公众号可能要求用户有一定的撰写能力，但是视频号基本上大家都可以创作。

而且因为微信社交的性质，推荐机制对一般人比较友好，抖音快手是智能推荐，而视频号主要是点赞推荐。区别在哪里？抖音偏向用户偏好推荐；而视频号偏向社交推荐。

视频号的传播力也很强，由微信公众号、朋友圈、微信支付、到小游戏、小程序，把视频号和它们结合在一起，更容易传播，粉丝都是“实名制”，“实名制转发”，“实名制评论”，数据也更真实。

目前，视频号处于起步阶段，很多规则不够严格，我们能够迅速积累第一批流量，而抖音、快手竞争激烈，普通人再想进入就很难了。

因此，很多人说“视频号是未来5年的红利”，但大家目前还是在观望中，也许等到视频号这个风口涌起时，会有越来越多的人加入，现在的微信视频号流量还是很多的，大家还是可以考虑加入到其中。

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