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想知道视频号&IP运营技巧与方法?这篇干货请快速收藏!

李宣 视频号 2021-04-07 16 0

现在视频号有多火就不用多说了吧?

各行各业都已经开始做视频号,一时间,视频号的运营技巧与方法成为了大家都很关系的问题。针对这个问题,这篇干货请你收好了!

01
新媒体内容营销现状


01 存量竞争

存量竞争时代,圈流量门槛越来越高

移动互联网流量趋近饱和;用户结构趋于稳定

流量不会不加区分的在内容间分配

02 品牌IP深耕

深耕流量并打造内容区别度,成树立品牌IP的关键

流量红利饱和,对用户时长的争夺加剧

内容生产从增速竞争变为识别度竞争

人群和内容细分领域账号拥有更多机会(圈层、品类、形态、平台)

03 视频驱动增长

全网短视频月活用户增速变缓,但人均使用时长增长显著

行业内短视频媒介广告收入持续攀升

客户已经被训练完了;品牌需求倒推媒介布局视频

04 爆款效应

对内容品牌的强力曝光

对售卖的强力带动

02
IP内容运营思路:产品化
内容产品化的核心:持续输出爆款


1. 打造爆款不能依赖运气

稳定产出

稳定效果

提升爆款率

爆款内容在调性和品质上需要具有连贯性

提高日常更新的频率,花更多精力打磨爆款

IP内容产品化特点

01 多品类协同

低成本、高人效比维系日常更新

集精力打磨爆款

拓展可复刻爆款品类

持续探索潜力品类

02 内容对接用户需求

定期分析用户需求变化

分析已有IP/内容延伸创新可能

快速验证快速试错

03 工作流程标准化

1. 稳定持续高效的内容产出,要求能把整体工作拆分出详细工序,明确衡量标准。如短视频执行拆分为:

选题调研→确定选题→脚本撰写→3次审核修改→配音、视频素材收集→剪辑制作三审核修改→确认封面→全平台上线→数据监测!


1. 新媒体从业者流动快,要求新人培养流程化、标准化,减少人员流失带来的内容质量与产量下滑

04 提高内容识别度

1. IP化、人格化运营

选定适合自己的垂直赛道,打造差异化内容特色

建立个性鲜明、有辨识度的形象

2. 视觉呈现、内容形式上有独特标签

每种内容形态的制作难度和信息传递效果不同,要充分结合IP调性,最大化发挥形式本身的优势

3. 提升内容生产难度

高品质内容依然是最稀缺的涨粉密码

05 提升变现能力

了解用户画像,准确把握粉丝心理

选择适合自身IP的变现方式和合作方

有成熟的商业化案例可供参考

03
网易文创爆款营销总结


01 追求品牌内容爆款

流量爆款 vs 品牌爆款

纯流量爆款:无用户好感度和品牌附加值

品牌内容爆款:有内容好感度,塑造品牌形象

衡量优质爆款的标准:

传播数据

行业影响力

用户感知及评价

02 爆款选题策划共性

1. 受众范围:选题是否有足够大的受众人群

2. 传播动机:是否为大众提供了价值,共情的情绪点。即有无转发欲

3. 切入方式:选题切入角度或形式本身是否有新意

03 打造并延展经典爆款

爆款话题的可复制性

爆款内容案例的商业化延展

保持好奇、热于关注、大胆尝试,希望大家都能在视频号中大展拳脚!


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