2021年，为什么互联网巨头都在重视私域流量？

李宣私域流量 2021-04-16 1306 0

都说2020年是私域流量觉醒元年，在经历过一整年疫情冲击后，线上最大的亮点无疑是私域电商，有越来越多的企业和品牌都意识到线上是长期战略。目前看来，私域流量已经变得越来越火爆！那么问题来了，私域流量凭什么成为热门的风口？

01、私域流量成为2021年热词的背后

互联网巨头们也对各自的平台，重点发展“私域流量”。

阿里

品牌二楼这个四年前在淘宝和阿里妈妈推出的品牌营销工具，现在升级成为了天猫旗舰店私域流量的革命利器，帮助品牌最大化客户的终身价值。

腾讯

基于微信私域流量低成本获客、逆势生长的微商模式再次成为风口。微信8.0也进一步激活私域流量，放开5000好友朋友圈的限制，为微商带来重大利好。

字节跳动

抖音也开始鼓励“建群”了，为品牌/店主实现电商能力与社交群聊的打通，成为商家开拓的新私域。

02、私域流量的品牌效应

中国互联网络信息中心发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2020年6月，中国互联网用户规模达到了9.40亿，互联网普及率达到了67%。我们从流量增量时代进入了存量时代。

同时，从短视频到直播，从微信公众号到抖音、快手，瓜分国民上网时间的媒介形式和平台快速更迭，圈层、爱好不同的用户分别聚集在特征、属性各异的公域平台上，流量的分布呈现分散化、碎片化的状态。

流量获取+转化率+ 复购率+客单价= 业绩是任何商业最基本的底层逻辑。

私域流量的终极形态是品牌流量，目标是获得流量主权，归零流量成本。品牌自带流量，才算拥有流量主权。

因此，在当今这个网络信息发达、产品供过于求、市场竞争日趋激烈的时代，所以你的获客成本必然居高不下，如果企业还不改变思维，不会采用新工作、新方法，那真的是难上加难。

03、私域流量对企业的影响

传统企业做私域的核心，先解决信息触达频率，再解决触达质量。

私域流量还可以帮助品牌规避风险，减少对第三方公域平台的依赖。

私域不可避免地拉近了品牌与用户的距离，增加了双方的互动，也让品牌更加了解用户的需求，据此调整产品策略和营销策略，能进一步提高用户粘性。

04、私域流量对实体店经营有什么作用呢？

1、防止顾客流失

实体店打造私域流量，可以有效防止顾客流失。减少出现“顾客进店靠缘分，离店就失联”的情况，与顾客增加互动，顾客的稳定性就会越强，就越不容易流失。

2、塑造店铺形象

运营私域流量有助于塑造店铺形象。

一方面能够让顾客近距离感受到好而优的服务，另一方面也可以通过与顾客的交流互动，更方便通过活动等渗透，跟客户建立品牌情感关系，增强其对店铺的认可

3、提升顾客附加值

运营私域流量，能够让顾客对实体店和品牌形成忠诚度，增强口碑对品牌认知，形成叠加影响，从而带来口碑效应。