在我们手机后台自动更新的过程中，微信视频号已经默默完成了私域流量池的全链路打通。
此前，微信视频号实现了绑定公众号的功能，实现互相导粉。这是继视频号支持直播、关联小程序、打通社群分享后的又一重大更新。之前的几次更新都是为了帮扶私域电商，而此次更新后，视频号明确关联上了一个早已进入成熟期的内容平台，并且突出显示了跳转按钮——这是它对“内容制胜”的一次默认。
为什么我们说视频号的爆款逻辑最终还是要回归内容？除了从更新看趋势，还有另一个原因。
在和公众号强关联之前，视频号的状态是：入口深、路径长、缺乏引导，而在基于社交传播的算法推荐机制下，视频号能让1个爆款视频带给账号的涨粉量高过从不断更的账号。
所以，假如你对版本更新没有信心，那更应该相信视频号内容的头部效应。
那么近三个月里，视频号的爆款内容又呈现了什么趋势呢？
我们总结了这三个关键词：有品质、有增量、有倾诉欲
爆款趋势之一：有品质
视频号中的作品几乎都可以归结到三个展现形式中：剧情、vlog和口播。
口播视频因为拍摄简单，依旧是目前视频号生态中体量巨大的内容呈现方式。内容产出速度足够快，更新频率便能足够稳定，因此短期榜单内能看到非常多的个人IP号在用口播的方式输出内容。
然而，非常考验出镜人的镜头表现力和观点深度。只有足够优秀的内容、极具特色的镜头才能够长期出现在热门榜上。因此，不少个人号已经开始放弃单一的口播，开始尝试vlog+口播的方式。
vlog是一周热门和15天热门排行榜的常客。它强调对镜头的运用，画面切换素材丰富，用新奇的视觉效果增加了内容的表现力。
真正优秀的vlog对剪辑的专业要求很高，单支视频制作周期也很长，比如一段15秒视频可能需要30个镜头切换，还不算远、中、近景的机位架设。在人力物力的要求下，企业账号的纯vlog内容更有可能冲上热门。
所以，vlog+口播成为了最近兴起的内容。创作者为选题准备一段剪辑清晰、叙事节奏快的事件回顾，然后再出镜讲述自己的观点。这样一来，以前需要上百个镜头素材，现在可以直接缩减至1/3，同时，口播的加入让创作者和观众产生交流，视频号的IP打造更简单。
今年3月以来，这种展现形式已经催生出许多10W+点赞内容，正在成为主打个人IP的创作者采取的内容主流。
剧情，更像是成熟短视频创作者在视频号领域内的尝试，目前在10W+热门内容里占比并不高，账号的成长速度却很快。
但是它的变现能力更弱一些，这从其它短视频平台里便可以看出，一个讲故事的人要带货，需要和粉丝建立非常强的信任感。对这一内容，我们还将继续关注视频号与社群的融合程度，才能给出答案。
爆款趋势之二：有增量
增量，这个词有点互联网大厂的味道了。但它确实是一个集成概念，并不能够用新鲜、深度、产生共鸣来指代，但这三个特色又是信息增量的体现。
信息增量不仅让观众产生兴趣，更重要的是能让观众产生认知，帮助其成长。
在我们研究视频号之前，曾统计过热门内容的标签分类。2020年的热门内容大多来自影视娱乐、搞笑、情感的话题分类下。以点赞量排序，排行榜中十有八九都来自上述三个话题。
今年开年以来，科技互联网、母婴育儿、生活类标签中的内容开始崛起，开始出现在单日获赞增幅榜单中。尤其是以“做菜”为选题的小张家美食记，画面切换很少，但在4月22日获得了作品获赞平均涨幅最高的成绩，增幅为11.46%。
3月以来，美食、健康等话题逐渐占领热门，生活化的内容开始被传播。尽管尚未制霸榜单，但记录增速时，确实让我们眼前一亮。
爆款趋势之三：有倾诉欲
小北是最早一批做微信公众号矩阵的自媒体人，也是资深的私域电商玩家，目前运营视频号近8个月。
今年2月，她发布的一条内容让视频号的日均涨粉量从500+突破到了2000+，其核心就是让观众产生了倾诉欲。
包括近30天点赞量稳定在10W+的情感创作者，都会在单支视频的内容中表达鲜明的观点，并在描述文案上抛出互动话题，引导观众留下评论。
假如创作者抛出的话题是“头”，那么观众评论中那些二次创作的内容便是“尾”，长尾效应最容易提升一则视频的持续涨粉能力。
在其他内容平台，长尾效应往往依赖于“神回复”。但在视频号的生态里，很大程度上依赖着创作者对文案的把握，借助“添加描述”去掌握社交主动权。
总结至此，我们同时发现了视频号的热门内容比较稳定，更新换代并不快，更方便品牌去做中长期规划和内容输出。
视频号的入口正在变多，那么风口上站着的人只会更多，希望这则盘点能够让你站得更稳。
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