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音频号:微信的下一个大招?

李宣 视频号 2021-04-30 1444 0


目前,国内在线音频市场保持着“三巨头”的局面,喜马拉雅长期独大,荔枝和蜻蜓FM紧随其后。但随着长视频、短视频、在线音乐的竞争进入下半场,巨头们也开始盯上了音频这块“大蛋糕”。

去年6月字节跳动推出番茄畅听App,今年1月腾讯音乐出手收购懒人听书。年初还因国外社交音频软件Clubhouse的火热,不少公司都在跟风开发中国版Clubhouse。

各路玩家纷纷入场搅局,2021年的音频行业或将迎来新一轮洗牌。


低调的「音频号」


一直想把图文、视频和音频都“一网打尽”的微信,自然不会放过这个巨大的市场机会,早在2020年12月,微信上线了「微信听书」。

毫无疑问,这是一款对标喜马拉雅、荔枝的音频产品。同样可以免费收听有声小说、书籍和各类音频节目。包含情感电台、历史人文、健康财经、时事观点等多个热门类型,整体数量达百万以上。

目前微信听书的模式和微信读书类似,每天送90分钟,听的越多奖励也越多,可以满足一些价格敏感用户的需求,同时也拉动了用户的活跃度。

当然作为一款微信旗下的产品,微信听书最大的杀招还是「音频号」。

个人可以开通音频号,成为创作者,发布内容供其他用户订阅,这和其他音频平台类似。不同的是,如果音频号打通了“微信”,那对创作者来说意义大为不同。

众所周知,内容推广一直都是创作者的痛点。

拿视频举例:新开一个抖音号,发布一个内容,依靠自然流量,常常没什么人看。但新开一个视频号,如果你有几百上千的好友,通过社交传播,获得的基础流量就十分可观。

目前「开通音频号」还是人工审核模式,和视频号早期一样,关于政策、规则上的内容还无从知晓。

正如微信对于视频号的“照顾”,使得视频号内容可以无缝链接到群聊、朋友圈和公众号中,促使了视频号的大火。相信随着音频行业大热,微信对音频号的扶持也会早日提上日程。

尽管目前音频赛道已被挤满,但有一点肯定的是,坐拥十几亿用户的微信,不管做什么,对创作者都有着天然的吸引力,因为他们深知,财富始于流量。


新的风口来临


早在去年,微信读书APP就开始加入了听书功能,得到了大量用户的支持,如今微信独立推出了微信听书,也是瞄准了音频市场这片红海。

艾媒咨询发布的《2020-2021年中国在线音频行业研究报告》显示,2020年中国在线音频用户规模达5.7亿人,预计未来继续保持稳定增长,2022年将达到6.9亿人。

报告认为,目前随着声音社交市场的发展,未来入局企业将持续增多,在技术领域没有发生突破的情况下,平台要想实现用户的增长,在内容生产以及对技术的有着更高的需求。主要的趋势分为三部分:

01 IP音频成引流关键

82.9%的受访用户表示会因为IP音频栏目而特意使用未使用过的在线音频平台。

通过IP衍生的音频内容质量更有保障,且具有粉丝基础,因此能有效为平台吸引并留存用户,也成为各平台重点布局领域。

02内容质量急需提升

数据显示,超九成用户表示目前在线音频平台提供的内容质量有提高的必要。随着音频行业发展进入下半场,内容质量的重要性彰显。

因此资质背景较好的平台有望从创作者资源、IP资源方面获取优势,在未来竞争中占得先机。

03技术赋能成新趋势

目前5G、人工智能、物联网的发展对在线音频的赋能作用愈发明显,主要体现在音频应用场景的延展。

未来在前沿技术支持下,其在车载端、智能硬件端、家居端等各类场景将有望给予用户更好的使用体验,从而最大限度发挥音频载体的伴随性优势,在全场景服务用户。

写在最后

在互联网巨头们不断加码布局之下,在线音频赛道正变得热闹起来。在短视频、直播之后,各大平台又打响了新一轮的战争。

而随着内容消费市场不断加速升级,在线音频行业也将会进入更加年轻化、多元化的内容生态的比拼,回归“内容为王”的本质中。


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