郑爽彻底凉凉，起底事件始末，竟是因为操盘私域流量？

李宣私域流量 2021-05-08 1854 0

原本以为郑爽自一月份的“代孕”事件后已经彻底凉掉了，没曾想同样沉寂了许久的郑爽前男友张恒，在4月26日突然冒了出来。

丢出了他的第二把“暴风战斧”，着实狠劈了郑爽一把。张恒在微博上放出一段5分钟左右的视频:

其中包括和郑爽的微信聊天记录，和爽爸、爽妈的聊天语音，曝光郑爽天价片酬、阴阳合同……

大家期待的“爽言爽语”带着续集走来了!这一事件再次掀起了一场舆论风暴，迅速占据各大热搜榜单。

好家伙，真就自带流量呗~

很多人都没有想到，让郑爽与张恒开撕的主要导火索竟然是因为一款App，源于郑爽打起了私域流量的主意。

1. 郑爽个人“私域流量”变现之路

2017年，在一众能打的粉丝苦心经营之下，给郑爽筑起了深深的流量护城河，缔造起了千万粉丝的流量堡垒。

在有了千万粉丝之后，郑爽更想要拥有一款属于自己的App来运营粉丝私域流量，试图脱离微博。

简单来说:粉丝带来的收益，与其便宜了别的平台，不如就自己做个平台把粉丝“圈”起来，以便日后“割韭菜”。

2017年4月，郑爽宣布退出微博。专心经营起了自己的“雪糕群”，这款App也就成为了郑爽和粉丝互动的私有空间。

同时为了吸引粉丝，郑爽还会在上面亲自跟粉丝互动，发文、发图。

不过，效果很不理想。几个月后，这款App注册用户数只有54万，日活跃人数也只有20多万。

而与微博等平台动辄上百万的点赞和互动相比，郑爽动态下面的留言和评论也仅仅只有数千。

由于App功能单一、BUG多，体验不好等问题，雪糕群内粉丝之间，粉丝与郑爽之间的摩擦也越来越多。

效果不好的同时，经费还在不断地燃烧着，运营近半年，郑爽开始跟粉丝吐槽，“雪糕群的花费已经达到400多万”。

由于做App开销实在太大，为了安慰郑爽，有部分粉丝提出广告变现或者售卖周边产品、门票等变现方法。

不过最后还是因为缺乏有效的运营失败了。显而易见，郑爽的这一条“私域流量”变现之路是失败的。

尽管雪糕群是失败的，但是还是能从其中学到一些知识点:

1）大流量平台原始粉丝积累;

2）多渠道引流;

3）互动提高粉丝活跃度。

2. 如果再来一次，郑爽能成功把私域做起来吗?

2018年中，“雪糕群”暂停运营。

也就在那时，郑爽和张恒在一档综艺节目中相识相恋。

虽然“雪糕群”暂停了，但这并没有磨灭郑爽想做私域流量主角的梦想。

于是升级版的“雪糕群”:“M77”被他们着手合伙打造出来了

2019年6月上线。

在“雪糕群”中没有找到私域流量可持续变现的方法，在“M77”中是否可以找到呢?

和雪糕群相比，自己人开发的M77，在功能和运营上确实更加完善了，有了很大的进步。

同时目标也更加明确:把粉丝经济最大化变现。

M77中除了有郑爽和粉丝的互动、发文、发图等基础功能外，还设立了一个新的重要板块:泡泡打榜。专为郑爽在微博、爱奇艺、腾讯等平台打榜。

同时也为郑爽增加了商业活动，例如:郑爽的十周年生日会，当时M77是全网唯一的抢票平台。

好景不长，上一次雪糕群出现的问题，M77也同样出现了，并且愈演愈烈。

郑爽和张恒因为M77产生了经济纠纷，闹上了法庭，这才有了后续的年度大戏...

热度持久不消，可见明星在流量这块真的有着先天优势。无论是正面的还是负面的，总能带来一大波热度。

3. 打榜投票的奇葩现象

就拿五一期间的事来说:

5月4日，综艺节目《青春有你》第三季后续节目录制被紧急叫停，5月5日凌晨，爱奇艺青春有你3官方微博发文回应称，诚恳接受，坚决服从。

事件起因:在网上热传的视频中，《青春有你》选秀节目的粉丝雇佣了大量工人，为选手打榜投票所购买的大量酸奶在拧下瓶盖，然后将奶倒入水沟。

因为投票的二维码，印在瓶盖的内侧，如果要投票，就要拧开瓶盖。

但是粉丝买那么多奶并不是为了喝，也喝不完，所以成箱的牛奶被开盖后就直接倒掉了，只留下了盖子。

且不说牛奶的价值是多少，单单就是这般浪费就让人觉得三观尽毁!

不少网友直言，浪费可耻!也有网友表示，如果是分给路人喝，都比这样直接倒掉的要好。

这一事件迅速占据了各大榜单。

一面倒的批判随处可见，甚至被新华社点名。

但对节目组、选手而言无疑是“红”了，让很多原本不知道这档综艺和选手的网友们认识了他们。