字节跳动的社交梦，如今又更近了一步。
字节跳动对于社交领域的野心可谓是路人皆知，从头条先后推出的微头条、多闪、飞聊等社交产品也不难看出。
而就在近日，字节的电商布局又开始了新动作，这一次除了开薅私域流量，核心目的还是奔着社交去的！
抖音直播GMV破5000亿元
据资料显示，抖音电商2020年全年 GMV（商品成交总额）已超过 5000 亿元，已是上一年的三倍还多。
不过在这5000多亿交易总额中，1000多亿元是通过抖音自有电商平台抖音小店卖出，另外3000多亿元的交易则是从直播间和短视频跳转到京东、淘宝等电商平台完成交易。
由于2020年目标的超额完成，于是“杀红了眼”的抖音定下了2021全年GMV 10000亿元的大额目标，即在上一年的基础上翻一倍。不过在计划里的这10000亿元中，仍包括外部平台交易部分，但抖音小店比例将更高。
禁止第三方链接，抖音大规模拓展抖店
去年10 月，抖音已不再允许第三方平台的商品链接进入抖音直播间。
关于禁止第三方链接的问题，抖音电商负责人给出的解释是：希望打造独立的字节跳动电商生态，让商家和品牌都有自己的抖音小店，交易都在抖音上完成，不再需要跳转京东、淘宝。
这也从侧面说明了一点，抖音正在促使更多商家入驻抖音小店，慢慢形成自己的电商闭环。
如果说2020年是直播电商爆发的一年，李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩等带货达人为代表，快速把直播带货推向一个高潮 。
那2021年，在直播电商的下半场，随着更多的商家、企业、工厂、品牌入局，B端的商家们也一定会意识到，在抖音上开一个店，是多么必要的事情，当然，也还需做好店铺运营。
品牌店铺自播或许将会迎来“爆发式”的一年 。
目前，已有知名家居品牌罗莱家纺旗下LOVO品牌借助抖音直播自建品牌流量池，沉淀粉丝，向新零售渠道转型，五小时销售量1.1万＋，总下单金额350万＋，直播间曝光2000万＋。
国际彩妆品牌MakeUpForever也通过抖音打造爆款IP的品牌直播链路，创造了20小时销量17000+的成绩，总下单金额430万＋，直播间曝光1000万＋，总下单件数2W＋。
当然，电商闭环的建设，仅仅是依靠品牌商家优异的带货成绩和流量还不够，还有一个环节同样至关重要，那就是——支付，只有打开了支付入口，那么电商闭环的建设才能如虎添翼。
然而，抖音的野心不止于此。
抖音开“私”，向私域高地进发
近日，抖音悄悄开启了粉丝群聊功能的测试。原本服务于直播间的粉丝群，也直接显示在账号主页的商品橱窗旁边。
罗永浩抖音账号页面，目前只展示了5个群，但从群名来看，“交个朋友”抖音群已达到55个。
商家对电商平台的价值评估标准变了。增量时代，商家更关心哪个平台的流量更多，能不断为我创造销售增量；而被公认的存量时代，商家更关心哪些流量我能留得住，不用反复面对不断涨价的公域流量。那些“留得住的”，就是商家梦寐以求的“私域”。
据悉，包括罗永浩、薇娅在内的诸多达人账号都已经在账号首页展示了粉丝群，且不同账号的不同粉丝群，入群的门槛也不尽相同。
据相关人士透露，抖音粉丝群功能已经存在一段时间了，不过开放主页展示是近段时间的事。从隐蔽到展示，此次变化让粉丝群真正成为了账号面向所有粉丝的私域运用工具。
在早期的官方描述中，抖音粉丝群是一个直播间升级能力，包含几个主要功能：
（1）直播短视频可以快速发送通知，即账号有新动态，系统会自动第一时间通知粉丝
（2）可自由定义粉丝群的加入门槛，比如粉丝团等级，鼓励用户成为核心粉
（3）重要信息群公告强通知
（4）群内支持各种活动玩法，红包、连线、表情包等
除开抖音粉丝群的推出，不久前，抖音还内测了一个“一起看视频”的功能，用户可以邀请抖音内的好友一起观看视频，并且支持实时语音对话。同样的内测的还有拍日常、写心情功能。这些功能对标直指微信朋友圈。
从以上抖音种种的动作来看，抖音做私域看似要挺进微信腹地，但直接目的依然是为了内容传播。在增长越来越难的情况下，提升留存、黏性和复购，才是抖音后续发展及商业化的重中之重。
而对品牌商而言，建立起能够低成本触达和运营、促进转化和复购的私域已是当务之急。
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