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视频号更像是2.0版的公众号!

李宣 视频号 2022-02-22 272 0


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张小龙在2021年微信揭露课上提到,“视频化表达应该是下一个十年的内容领域的一个主题”。视频化已是个不可阻遏的趋势。

增加黑客契约是清音文明CEO,一位微信生态接连创业者,现在是视频号MCN组织创始人。2020年底入局视频号,在教育、知识和运动健康等领域孵化账号。

在契约看来,视频号更像是2.0版的群众号,群众号是纯私域的,而视频号还有公域部分,相当于“群众号+今天头条”。

经历过群众号盈余期的他,看到了视频号的商业潜力,因此想要在“视频版的群众号”做得更好。

但契约却不建议将视频号用户往群众号导。他以为99,9%的群众号会被视频号代替,短视频代替图文这件作业是没办法阻遏的,用户消费内容的习气现已发生了巨大改动,如果你再把视频号的用户导入群众号,它其实就是一种退步。

此外,近年来群众号翻开率和文章阅览都在下降。契约以为,比较好的群众号翻开率也就1%左右,视频号经他们测验好歹也能做到10%左右的翻开率,那何须要去开倒车呢?因此,他觉得做好视频号就行,应该把群众号的用户导到视频号去。

这里他所说的“99.9%的群众号会被短视频代替”,是把垂类领域群众号给打扫。垂类账号的内容许多需求深度阅览,有时候比较难把内容视频化。这类账号将视频号用户导入群众号也无妨,究竟群众号依然有生存空间。

至于像麦当劳、瑞幸等这种企业账号,契约也建议把用户往视频号上导。三个原因:
榜首,即便群众号的自定义菜单功用更老到,更像是官网,但那个仅仅以前的一个官网的概念,现在更多的官网概念就是个直播间,那直播间也可所以一个官网。不必纠结于以前的官网形状。

第二,视频号的许多功用也是老到了的,用户也可以直接下单,它不一定非要去群众号,因为视频号也可以直接联接小程序小商店,包括其他的小程序也是可以直接联接的,所以它可能会成为一个全新的官网。

第三,群众号裂变才干相对来说比较差,视频号的裂变才干,包括直播间的裂变才干,其实是会更好的,所以契约一直都以为视频号应该是下一个官网。

就像“一千个读者有一千个哈姆雷特”一样,视频号的用户到底要不要往群众号导,不同的人也有不同的主意,详细账号详细分析。概括以上几位采访嘉宾,我们给大家做了下总结:

(1)让用户注重哪个途径,看你更注重、更想开展哪个途径;(2)视频号给群众号引流涨粉效率高,但能否终究留住用户还得看内容;(3)垂类领域内容有深度、广告,图文不易被视频代替,群众号依然有生存空间;(4)视频化是趋势,要注重视频号和直播。

如果说群众号是老到安稳的大人,那视频号就是重生的小孩,它代表着希望。


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