公域流量看似热闹，实则变现差，私域流量流量才是真的流量！

李宣私域流量 2023-02-17 1934 0

国内的两大平台巨头，却依旧在内讧，搞来搞去还是外卖和电商生意，就这两天，有市场传言，说一个短视频平台在3月1日起，会上线全国外卖服务，不过随后被官方证伪，其内部人士拒不承认，说只是与一个外卖平台合作的外卖业务目前只在部分试点城市进行。显然，这意思明白着，这个短视频平台确实要搞外卖，也已经跟外卖平台合作，而其否认的只是全国上线这个事，但其团购配送服务已经在北京，上海，成都开放。很显然，就已经有了跟另一个外卖平台短兵相接的意思！

那么另一个外卖平台怎么回应呢？其实另一个外卖平台也在内测一个视频的功能接口，就准备安排在首页底下的电商哪个位置，也就是用户看直播然后赚钱，看得越多，获得的收入就越高，毫无疑问，肯定会把以电商视频，生活服务的直播，还有一些搞笑类，美女类为主。说白了就是要跟短视频平台抢流量，抢视频电商的入口。双方都派出了一只小分队，直插敌人心脏，现在表面上还相安无事，但是后面已经是硝烟弥漫，一场大战一触即发。

而消费者恐怕最关心的一个话题，如果双方真的干起来，将会是怎么样的呢，市场会受什么影响，我们的生活会有什么变化？那么我们就来分析分析:

影响一:如果要真的激烈竞争起来，相互开始烧钱，那么外卖有可能在短时间内变得更加便宜，点外卖的时候就可以多加个鸡腿了，其实我们已经看到了一些短视频引流的信息，促销力度空前，什么肯德基，必胜客，星巴克这些都是给到了巨大的优惠幅度。未来还会有更多的商家，通过短视频来引流，那么也会拿出更大的诚意。他们以为脱离另一个外卖平台的控制，未来会有更多的自由，但其实天下地主一般黑，即便投靠了短视频平台，最后的结局也是一样，甚至可能还不如外卖平台。因为你还要拍视频，成本自然就更高了！

影响二:消费者短期能捞到一些好处，但不会时间太长。因为这种烧钱的速度，是很快的。短视频平台之所以敢对外卖平台下手，就是因为他还没上市，不用披露难看的财报，所以相当于，拿酒瓶子把自己开了，问问你敢跟吗？如果不敢，那他就赢了！而外卖平台的做法，正面战场肯定要防守，但是深入敌后扰乱你的大本营，削弱你的电商入口流量，把更垂直的流量都抢过来。

影响二:未来本地生活，肯定是一个巨大的主战场，现在电商这块也就这样了，某音的用户质量并不是很高，所以电商这块的高度有限，一些大件的商品，昂贵的商品，也基本不怎么在某音上推广，即便推了也不会在他的平台成交。所以都是一些服装小商品，食品饮料这些东西，他很难做的大。等红利期过了，失去价格优势之后，可能还不如拼多多，现在不少人就是在短视频上看好的东西，到拼多多里去买，发现更便宜。所以纸里包不住火，这个戏法早晚会变漏，上也上不去，下也下不来，他不可能比抓供应链商家的拼多多更便宜。所以挑战了一圈，京东，阿里，拼多多之后，又开始对外卖平台下手。

短视频这个东西，最大的问题就在于，制作成本巨大，但是受众过于低端，说白了它是一个帮你打法时间的工具，那么你想想，谁才会去打法时间？又是谁天天盯着肤白貌美大长腿看个没完没了？所以现在平台很尴尬，继续往兴趣内容方向发展，最后就变成了斗鱼和虎牙这种生意，显然撑不起他现在的估值，也更兑现不了之前资本的投入，但如果往电商方向发展，先不说内容和商家，到底推什么而产生矛盾，这东西最后你也就赚个吆喝，背后的消费能力十分堪忧。现在是因为你在补贴，所以淘系电商玩家愿意在这有枣没枣打一杆子，等你开始收场租卖流量的时候，聪明人会分分钟跑掉，笨一点的被扒光之后，也肯定就不玩了。

而那边的视频号，就等着干这个事呢，他的玩法跟你截然不同，你打公域算法推荐，人家就打私域粉丝推荐，关系链传播。等这些商家在公域上获得流量之后，他们会想尽一切办法把公域导向私域，所以相当于最值钱的一部分用户，早晚会走掉。所以平台最大的麻烦就在于此，往前无门，退后是万丈深渊。他没有变现的领域，趁着流量还在，只能不断地想办法入侵别人的地盘。看能不能分一杯羹。但这也是一把双刃剑，人家肯定也要反击，分食他的流量。这场持久战他是打不起的，因为别人有变现的闭环，有现金流产生，而短视频没有。所以留给他的时间不太多了，必须要挣扎一下。那么我们也给做这些短视频电商的博主一些建议，公域流量这东西，意义不大，看起来很热闹，其实变现能力极差也并不稳定，在他改变算法，对流量提价之前，尽量找机会还是要尽可能的想办法转到私域。能够抓到手里的流量才是真的流量。