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安慕希×腾讯会议 | 打造万人线上「0蔗糖酸奶升级发布会」

admin 腾讯会议 2024-03-01 195 0

国民酸奶第一品牌「安慕希」成功举办了长达24小时、万人在线、明星粉丝可互动的安慕希0蔗糖酸奶升级发布会(后简称“发布会”)。数字化营销时代,如何做到既能控制成本,又能更灵活的落地营销发布会,从而实现更大的客群覆盖和粉丝互动?快来看看安慕希是怎么做的吧。

一场发布会,如何能做到覆盖更广、传播更远?

办一场产品发布会,组织者通常要投入人力、财力资源输出一些会前海报、会中展示物料、会后传播物料等。如何在资源投入不变的情况下,覆盖更多客群,传播给更多潜在客户,利用好这些营销物料的价值?


以前做发布会,时常会遇到:

早早预定了场地改期可能引起成本上升;

活动现场人数受场地限制,不能灵活邀约观众人数;

临时迟到赴约的观众入场可能会打扰到现场已经观看发布会的粉丝;

......


安慕希利用线上发布会传播远、覆盖广的优势,成功举办了5万人在线互动的发布会。观众不受地点限制,线上完成报名并参加发布会。当发布会开始之后,未报名的观众也可以随时通过会议号、会议密码参与发布会的现场互动。

安慕希的产品发布会在4月22日上午9:00正式开始,提前入会的观众可进入“暖场模式”,观看安慕希提前预置的宣传海报及视频,不仅能够打造与线下发布会一样的暖场体验,还能将品牌调性贯穿始终,做到品牌宣传润物细无声。


如何报名、参加线上发布会呢?

安慕希的产品发布会开启了通过嘉宾专属链接、同企业通讯录、手机号邀请加入会议,无需另外报名。活动开始后,观众通过会议号直接加入线上产品发布会。观众通过会议号直接加入线上产品发布会。整个会议邀约及参与的流程,都非常简单、有序。

安慕希在此次线上发布会中融入了创意参会密码「0000」,通过安慕希官方微信公众号趣味交互,释放密码“0000”,引导用户点击链接,直接跳转进入线上发布会,让0蔗糖的概念通过创意的方式向用户展现,形成更好的记忆点,也能吸引更多用户进入腾讯会议来围观、参与发布会的互动。

如何实现明星粉丝线上实时互动,秩序井然?

如何优化主持人、观众、嘉宾三方有效互动,是会议举办方一直在思考的重要课题。以往的线下发布会,大部分通过主持人和嘉宾在台上、观众在台下举手的方式来完成互动。

本次发布会安慕希邀请了宋妍霏作为互动嘉宾,在整个发布会中为宋妍霏设置了专属会议水牌,提升嘉宾尊贵感,让参会人身份更明晰。

安慕希在产品发布会中开启了观众互动聊天功能,观众可通过举手发言,也可以在聊天窗口通过弹幕发表评论。通过线上观众风趣幽默的文字弹幕、数不完的”小心心“、“小花花”表情、还有参与抢红包环节,让线上发布会的气氛更热烈、互动体验更有趣。


沉淀会前、会中、会后数据资产,会后传播正当时

在安慕希成功举办了线上24小时发布会之后,会后的传播推广素材可以在会议云录制文件中查看、剪辑、编辑,快速生成会议集锦。

在腾讯会议企业管理后台支持查看此次网络研讨会的在线人数、互动次数等会中数据,方便活动后复盘。

腾讯会议网络研讨会不仅能一站式搞定在线营销大会的筹备到落地流程,还能协助企业完整收集会前、会中、会后的数据资产、传播素材,实现营销推广的完整闭环。

未来,腾讯会议网络研讨会将不断完善产品与服务,助力更多企业客户实现营销新突破。


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